2022年北京冬奥会雪上项目比赛地张家口市崇礼区10日发布了城市品牌：城市标识、吉祥物和中英文广告语。 城市标识以崇礼春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪的四大特点为重心，以雪山、雪绒花、长城、绿野和雪道为设计元素，体现了崇礼四季分明的风貌特色。

    吉祥物以金花鼠为设计原型，色调鲜明，活泼可爱，脸上展露着自信的笑容。毛茸茸的大尾巴尖上形成一座雪山的造型，与崇礼城市标识的雪山相互辉映，仿佛刚刚滑雪归来，用行动盛情欢迎国内外朋友相约崇礼。

    中文广告语是“雪国崇礼·户外天堂”，英文广告语是“Alpine Paradise.360°”。

    为展现冬奥城市形象，崇礼与清华大学美术学院相关专家团队进行合作，于2017年年初启动了崇礼城市品牌视觉识别系统设计工作，由某创意集团设计的作品获得了多数专家的认可，成功中标。

    张家口市委常委、崇礼区委书记王彪表示，崇礼将依托城市标识和吉祥物开发系列文化创意产品和旅游纪念品，推出以冰雪为主题的影视、动漫、网络游戏、图书、歌曲等文化产品。

    目前，崇礼与冬奥会相关的76项基础设施建设已经开工了43项，年内将再开工22项，冬奥赛事核心区的场馆将于5月全面开工。